倒數190，我當助選員的日子（20）

看板：
在眾多文宣作戰當中，看板算是曝光率極高的一種，而嘉義市這次的看板在選戰中的重要性，則又特別的高，幾乎可當成一項關鍵指標了。

看板是一種文宣品，自然的，在設計質感上非常重要，但設計質感這種東西，其實是有潮流性質的。簡單說，你不能拿過去成功的經驗來模仿，然後說你想要這種質感。當然，團隊的人是可以這樣跟美編人員要求，只是，這樣的要求做出來的東西，恐怕是要打個大問號的。

基本上，這幾年走的都是極簡風，扁平化。這一波由手機UI設計帶頭的改變，把設計從特效、立體，轉變為平面色塊，強調快速訊息傳達與精簡資訊。

換句話說，至少今年你要設計文宣，該走的路是這一條，才有設計質感，至少在看板設計是這樣的（紙本文宣設計，則可因政見內容而採用不同方式，或者你要同樣設計概念一路到底，都沒什麼不好的。）。

簡單說，這次陳以真的看板就是這樣設計，完全符合一個現代設計該有的要素，雖是對手陣營，也不得不說他們文宣質感很好。

當然，既然走極簡風，內容就少很多，變成只有口號，相較於我方政見內容大多很詳細，這準備執政的負責任的態度可是差很多，但民眾有沒有那個水準看這麼多字又是另一回事，然後美術水準太差的東西，也的確讓人看不下去。

因為看板超級貴（當真貴死），所以真的要用心去設計才行，而陳以真陣營這次採取一個看板從頭到尾的策略，這省不少錢，省到陳以真的臉因為曬太陽曬太久都退色了，看板就不是想改，是說你們錢多到不行，到底花哪去了？

相反的，我方這次真的就是一直換看板，因為選情膠著的結果，我方一直想在看板上玩花樣，想試探選民口味，結果就是一直提出政策型看板。

把政見放在看板上固然是想要直接用政策來打動選民，但也因此搞出了很複雜的看板背景，這樣的設計方式基本上應該一二十年沒見過了，最近幾年絕對沒人敢玩這種複雜背景，你去看投影片簡報範本就知道了，這才是該做的方向。

所以選情繼續膠著，直到我方有人弄了一個「根本就完全跟對方一樣設計方式」的看板出來，才找到真正有效的切入點。

就是那個全國聞名的「投給陳以真，就是支持馬英九」看板。

這是支持者自己做的，還不是總部的作品，不過後來我們當然不客氣拿來用了，然後一弄之下全國聞名。

然後陳以真在最後幾個禮拜，完全來不及針對這塊看板反擊，反而搞了拒見馬英九的大飛機，搞到自己兩面不是人。

來得早不如來得巧，這看板太早出來，恐怕就會被反制，只能說時機很重要。

但也很鬱卒，基本上我們很希望選舉就是談政見、談能力，我們也的確打從一開始就在連結馬英九跟陳以真，只是沒在看板上採取攻擊態勢，因為我們希望看本全是正面政策陳述，但就我前面提過的，沒有媒體關注。

是的，逼到最後只有這類攻擊性的策略可以獲得關注。最後幾周，「投給XXX，就是支持馬英九」變成全國議題，嘉義市的選舉才獲得比較多關注，只是獲得關注的方式，並非是因為政策，這一點很悲哀。

這是一次成功的攻擊文宣，但並非負面選舉，因為我們只是陳述事實而已，但不能在選賢舉能上面聚焦，只能說非常可惜。

但話說回來，對手陣營打從一開始就拒絕選賢舉能的路線，而猛打可笑又沒意義的親和力與公關公主路線，最後被我們刮回來也只是剛好而已。

我要選的是做事情的市長，你給我當成公關室接待小姐選拔？

------------------------------------
(1)、(2)、(3)、(4)、(5)、(6)、(7)、(8)、(9)、(10)、(11)、(12)、(13)、(14)、(15)、(16)、(17)、(18)、(19)、(20)、(21)、(22)、(23)、(24)