文化。創意。產業

文化創意產業（簡稱文創業）的概念在這幾年非常走紅，紅到幾乎什麼東西都要放進這三個字，不然最少也用文創還是創產兩個字，總之到處都是，尤其是政府相關報導。

其實這是三種東西耶！


文化，字典的解釋是「人類在歷史發展過程中創造的總成果。包括宗教、道德、藝術、科學等各方面。」，基本上可以用來涵蓋整個國家的「一切」，簡直無所不包--那也差不多等於什麼都沒解釋。

請注意，他說的是「總」成果，但實際上我們在使用這個詞彙的時候，文化指涉的對象可以是國家，但也可以是族群、個人、團體，當然也可以是全人類，總之，文化在使用時的定義，是需要看文化一詞指涉的對象，以及接受訊息的人是誰，才能比較肯定的。

創意比較容易理解，創造性的，簡單說，新的思維。

然後是產業，這也容易了解，最簡單說的解釋，就是有東西（或點子）可以賣，可以賺錢，而且規模足以成為一項專門職業。

問題來了，三個字合起來，其實是有問題的。

比方說文化創意，就是要在文化上面有新的思維，不管是全新的、翻新的，還是合成出一個新的，總之，文化要引進新的東西。

然後是創意產業，這是指把創意包裝成可以賣錢的東西。請注意，「真正突破性的創意，一開始往往看起來像在開玩笑」，換句話說，要用創意來進行產業，最後都會趨於保守，簡單說，「稍微改一下」，反正「跟以前不大一樣」就算了。

而文化創意產業就更麻煩了，一個新的思維，能立即被接受成為文化嗎？更何況還要能賣錢，想也知道不大可能，那簡直是萬中選一，哪能像像在這樣遍地開花啊！

把傳統點心，用新的包裝手法包裝（尤其是越包越小），然後弄個形象公仔，上網貼個影片，接著大賣，這是文化創意產業嗎？

把國外電視節目，用另一個名稱，而且是低人家好幾倍的預算，接著找幾個小女生穿少一點，弄一些話題，這是文化創意產業嗎？

更直接的是，花高得嚇人的預算，弄一個可笑的學生等級短期公演，這樣叫文化創意產業？還虧錢耶！

文化創意產業在台灣已經被玩爛了，更慘的是，傳統文化在文創成為顯學的時代，被嚴重邊緣化，因為現行所謂文創業，其實只是傳統文化的廣告業而已，想不到這個廣告業反過來成文創業主體。

文化圈的朋友，該回頭注意一下傳統文化（不需要是古老的，而是現有的）了吧？沒有傳統文化，真正的創意是不可能產生的。

如果政府一直把文化創意侷限在產業層面，那永遠都是廣告業在承包業務，而你要廣告業承受文化內涵……只能說有人買東西只看包裝的，文建會這幾年一直出包不是沒原因，因為都是廣告業在承攬文化業務，要說那些是文化圈的人，對不起，那是廣告業的人。

說實在的，台灣各級政府都一樣，甚至學校也一樣，這幾年一些傳統小鎮、社區、手工藝品之類的，冒出許多「文創成果」，裡頭有一大半是學生進駐幫忙，但其實做的都是產品包裝行銷，簡單說，只是廣告業的工作。

這些學生有幾個曾經親手進入他們所謂「文化創意產業」的範圍，沒有，只是介入產業這個末端業務而已，文化？

不尊重文化就不可能有好的創意，只想著要賣錢也不可能產生足以形成文化的創意，台灣的文創業還要做產品包裝設計到什麼時候呢？